以“極致+自研”領跑 極米全新RS投影開啟探索“光影·藝術·家 ”

電科技袁創04-29 12:33

國內投影市場的擴張態勢愈發迅猛。

據IDC 報告數據顯示,2020年我國的家用投影機出貨量總數達300萬臺,同比增長7.5%。

對于在波瀾壯闊的投影市場中浮沉的各大品牌來說,在市場擴張的同時,如果不想淪為純供應鏈方案整合商,確保在未來的持續發展,如何建立起屬于自己的核心優勢,就變成了廠商們當下所必須要嚴肅思考的問題。

國內投影市場份額第一的極米科技,借助剛剛發布的 RS Pro 2給出了這道題的答案——極致+自研,給消費者提供新的生活方式“光影·藝術·家 ”。事實上,從過往來看,定位高端旗艦,搭載多項自研技術的極米H3能夠拿下2020年單品銷售冠軍,已經驗證了這項打法的正確性,RS Pro 2只是意圖將這一戰略推進到極致。

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投影市場高速擴張未來可期

 

受疫情影響,宅經濟經濟模式走向全世界,越來越多國家的人開始習慣周末只在家呆著的生活。這也讓遠程教育等需求應運而生,帶動起了投影機市場的爆發式增長。2020年,全球投影機累計銷量達到了1500萬臺,遠超2019年的800萬臺。

對于尤其重視孩子成長教育的國內市場來說,投影儀相比液晶顯示器的一大好處就是“更護眼的漫反射顯示原理”,使其成為了家長們為孩子挑選網課設備的優質之選。

另外,由于遠程辦公成為辦公方式的新常態,液晶面板的需求持續保持高位,使得本就因疫情導致產能不足的液晶面板進一步展現出“供不應求”的狀況。

反應至零售市場后,那就是電視和顯示器的價格產生了較大提升。據奧維云網的信息顯示,對比去年最低價,55吋及以下面板成本翻倍,65吋面板價格漲了50%,75吋面板漲30%左右。零售端價格的上漲對于銷量的影響立竿見影,今年第14周,全國線下彩電的銷量同比下滑了27.51%。

此時,能夠以同樣價格實現更大顯示面積,且擁有護眼屬性的投影便開始受到消費者關注,沉浸式的觀看體驗也遠遠優于電視。相比有房一族而言,租房的年輕人對于投影的接受度也高于電視,主要原因是搬家時,搬電視會很麻煩,而投影卻可以放進行李箱就帶著走。

然而,就像所有產業在上升期都上演過的故事那樣。剛剛勃興的投影市場也產生了劣幣驅逐良幣的鬧劇。面對廣闊的市場,很多山寨廠商推出了不少“低價低質”的產品,攪亂了市場的正常秩序。

這一狀況直到極米的及時出手才得以改變。

2019年7月,極米推出了主打年輕人群體的輕投影品牌 MOVIN,憑借簡約高級的外觀設計和年輕人高頻的“打游戲”、“投屏”需求進行定制化研發,并將高端產品線的一些功能進行下放,滿足了年輕群體的實際需求,重整了“低價低質”市場邏輯。2020年,極米密集發布多款新品:1080P全高清智能投影H3S、4K家用智能投影極米RS Pro 2以及便攜智能投影極米RS AIR保時捷設計,從高端的4K投影到便攜的保時捷聯名款,極米在對產品性能以及滿足用戶需求的道路上找到真諦,產品戰略愈發清晰。

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研發能力成投影廠商新考驗

 

投影市場正在高速擴張,廠商想擴張各自市場份額,“品牌高端化”和“增強抗風險能力”就成了必須要做的兩件事情。

首先是品牌高端化。只有能夠在中高端市場站穩腳跟的產品才能獲得利潤,品牌才可以拿出更多的資金投入研發,避免因研發實力不足陷入與同類產品打“價格戰”的泥淖。

怎么做品牌高端化?拿下2020銷冠的極米H3便是教科書級別的案例。

2013年11月,成立之初的極米便在成都建立起了光學實驗室,在國內光學技術嚴重落后的背景下奮發圖強,最終在2015年推出了率先采用雙光路設計的投影,從而大大提高了 LED 投影的亮度,讓用戶在白天也能看清投影的內容。

在畫面顯示技術上,極米研發出了X-VUE 2.0畫面引擎,支持顯示10Bit 色深、HDR 10+內容,畫面表現對標主流旗艦手機顯示屏,搭配依托高性能處理器的 AI 畫質增強功能,能夠將投影畫面的色彩還原到影片原片水平,完美呈現畫面的每一處細節。而且,通過投影本身的光線傳感器,引擎還可以智能調節畫面觀感,亮光環境下更加明亮,暗光下更加柔和,對用戶眼睛更加友好。

盡管投影能夠給出比同價位電視更大的畫面,但是一直以來,投影的放置都是一個大問題。因為從投影到幕布上,這段需要“調試”的距離就把很多用戶給勸退了,相信不少用戶都遇到過畫面和幕布無法對齊等煩人的問題。

針對這一痛點,極米在這方面下了相當大的功夫,做出了整套視覺系統,可以實現自動識別幕布區域,然后觸發光學變焦將畫面鋪滿幕布;梯形校正也是做成了全自動交互,不再需要人一個個調整角度,讓用戶從此告別了繁瑣的調試過程,實現開機即用。今年,極米更是在易用性上下足功夫,全新的H3S和RS Pro 2都擁有更加強大的畫面自適應,將畫面自適應能力和校準精度提升到前所未有的高度,大幅增強了全自動梯形校正、畫面智能避障和畫幕自動對齊的效率。

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此外,在2020年,極米還持續投入了1.39億元的研發費用,相比2019同比增長了72%。如此大手筆的研發投入,讓極米也因此領先了行業的一個身位。IDC數據顯示,極米投影去年的出貨量高達75.7萬臺,市場份額占比18%,領跑同行業,蟬聯中國投影市場冠軍。除此以外,極米在海外高端市場也取得了非常優秀的成績,2020年市場規模達4.08億元,同比增長304%。

從這里不難看出,重視技術研發才是實現品牌高端化的唯一路徑。極米在技術上的高額研發不僅滿足了消費者日益挑剔的需求,也為智能投影行業指明了發展方向。

極米剛發布的RS Pro 2更是將產品做到了目前行業的天花板級別,它也采用了各項先進的自研技術,并且在外觀設計上進行了大幅升級,將家用智能投影的行業基準線再次推向新高度,印證了極米產品追求極致的品牌基因。

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相比品牌高端化,增強行業抗風險能力是一件需要品牌付出更長時間,投入更多資源才能見效的事情,因為想要擁有足夠的抗風險能力,就意味要掌握自研自產核心元器件的能力。

2020上半年,突如其來的疫情導致國內供應鏈出現嚴重問題,元器件的生產和物流運輸均陷入停擺,其中投影的核心元器件“光機”便是其中之一。在上游供應商無法交付情況下,許多投影廠商產品被迫減產乃至停產。

然而由于極米一直以來便在光機研發上大舉投入,于是實現了在同行停產的情況下,率先實現復產,產品生產也得以恢復常態化。2019年度,極米實現光機技術自主化并逐步導入量產,至2020年自研光機占比已提升至70%,抗風險能力領跑全球同業。

從用戶需求的釋放來看,投影市場的高速擴張勢必會迎來黃金十年,雖然現在各家投影廠商都在享受著市場擴張的紅利,但如果沒有和極米一樣對于技術有著充足投入,不建立自己品牌的核心優勢和技術護城河,早晚會被競爭者所取代。而對于已經站穩高端市場,且擁有自研光機的極米來說,必將會在市場的快速擴張中變得開啟“強者恒強”的正向循環。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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