安踏和王一博雙方的合作,放大了彼此的個性!

電科技辛雯04-30 15:33

說到王一博,他的個性真實、堅韌、不服輸,同時安踏“Keep Moving永不止步”的品牌精神也在強調這種品格,認準的事情就一直堅持下去,所以兩者的合作也是遲早的事情。王一博在自己熱愛的領域有如此成就,跟平時苦練基本功脫不開關系,而安踏也遵循“安心做事、腳踏實地”的行動準則,堅信一步一個腳印,穩扎穩打。可以說,雙方的合作放大了彼此的個性,互為解釋又互為補充。

據歐睿國際數據,2019年,在中國運動鞋服市場,安踏的市占率達16.4%,與國際巨頭阿迪達斯僅相差4%。以1月15日的收市價計算,安踏總市值達3522.4億港元,已超過阿迪達斯總市值(按法蘭克福交易所股價計算)的60%。自2009年起,安踏不斷收購國外知名運動品牌,打入新市場,完善產品矩陣。沉淀十年有余,其收購Amer Sports后,全面橫掃大眾高端市場,涉獵休閑、專業與戶外運動全品類。

這一次,安踏品牌和頂流明星王一博的合作也算是錦上添花,這不僅是樹立品牌形象的一部分,更是營銷破圈的重要戰略組成,流量明星和運動品牌的合作往往能迸發出巨大的能量,流量明星的帶貨能力確實不容小覷,對于安踏來說,他們遲早都得邁出這一步;此次選擇運動達人王一博作為全球首席代言人,對于安踏品牌來說也是一大利好。這些年來安踏在品牌代言人的簽約上也確實沒少下功夫,簽約湯普森、海沃德這樣的NBA全明星級別的球星并推出個人簽名球鞋,同時還成為了國家隊出場服的指定贊助商。

安踏始終站在品牌的角度,無論是高質量的價值比率,還是強大的功能比率,都離不開研發的支持。官方數據顯示,由于業務穩定增長,安踏與國際巨頭在研發投入方面的差距正在縮小。安踏作為世界上最大的運動用品零售品牌之一。在重金研發,控價策略下,安踏主品牌也實現了穩定增長。

安踏集團董事局主席丁世忠在2020年的公司年度總結會提到:“安踏品牌的定位是科技引領的專業運動品牌,體現極致價值的新國貨。”可以說,擁有高品質的安踏冬奧國旗款,是“新國貨”的代表之作。而且官宣當日,王一博身穿的冬奧國旗款成為大眾關注的焦點,這是2022年北京冬奧會特許產品,似乎很符合王一博“冰雪運動推廣大使”的身份。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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