康佳2021Q1財報道出增長秘訣:強化科技投入,加速產品升級

電科技辛雯04-30 15:56

2020年初爆發的“黑天鵝”事件,深刻地影響了人民的生活及各行各業的發展。例如在家電領域,疫情就在行業發展軌跡上劃出了一條不協調的曲線。

上半年,疫情余波不斷,曲線蜿蜒而下;但在下半年,隨著疫情態勢得到控制、消費政策落地、家電企業積極應對之下,曲線又昂揚向上,形成了一個令人振奮的V形。

然而,整體而言,早已進入存量市場及產業調整期的家電行業,仍延續了過去的緩慢下滑趨勢。據國家統計局的數據顯示,2020年中國家電行業主營業務收入1.48萬億元,同比下降1.06%,利潤1157億元,同比下降5.61%。

康佳

然而,也有企業在行業的退逝中找到自己的前進步調。深耕科研,積極展開產業鏈布局的康佳集團,就在行業整體低迷的情況下,在2020年交出了歸母凈利潤同比增長125.26%,總資產同比增長17.12%的優秀答卷。

4月28日,康佳集團發布的2021年一季度財報顯示,這一勢頭在新的一年得到了繼承與發揚,報告期內康佳集團營收同比增長25.82%,歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長133%。

逆勢雙漲的數據,反映出的是康佳集團在家電市場的成功突圍,多業務、平臺化的戰略開始多點開花。

家電行業整體額跌大于量跌的數據表明,更多的家電企業仍然把降價當做提振消費的主動力。但正如中國家用電器協會理事長姜風所言“‘十四五’時期是我國家電工業處于優化產業結構、轉換增長動能的關鍵時期”。

強化科技投入,康佳推動產業高端化進程

“價格戰”作為短期促進銷量的手段,長期成為行業從業者共識,只能從內部不斷毒害行業。最終促成業內產品配置縮水,劣幣驅逐良幣,潮水褪去,裸泳者一目了然。降價難以成為拉動產業進步的長久動力。

“十三五時期”家電行業依靠技術進步取得了成功,完成了階段目標——“讓中國家電行業在全球擁有競爭力”;如何實現“十四五時期”的目標——“讓中國家電行業實現全球領先”,答案仍然要在核心技術攻關、解決用戶痛點功能、推進產業鏈協同、構建智能化家電生態去找尋。

正如中央經濟工作會議強調的,“要發揮企業在科技創新中的主體作用”,康佳集團始終踐行“科技+產業+園區”的長期發展戰略,不斷加大研發投入與科技創新力度。

在疫情期間,“宅經濟”帶動用戶的電視需求趨于多元化,從過去的顯示設備,向社交、教育、辦公、游戲等應用場景延展,智能化與高品質成為新關鍵詞,甚至推動彩電行業出現了量跌額漲的情況。2021年一季度國內彩電銷量990萬臺,同比下滑0.6%,銷售額311億元,卻同比大漲30.9%。

miniled

作為康佳深耕多年的領域,顯示技術的積累與研發早已布局多年。目前中國已經在LCD與OLED顯示領域具有國際競爭力,但面向未來的Mini LED、Micro LED技術不但能夠與當前的LCD和OLED構成優勢互補的發展格局,更可以在顯示亮度、響應速度、對比度、壽命等發面發揮不可替代的技術優勢,推動產業高端化進程,實是通往行業引領的路徑。

2020年,總投資300億元的重慶康佳光電半導體產業園一期工程正式投產,康佳在這里發布了APHEAE Micro LED未來屏產品矩陣,其中全球首款Micro LED屏幕手表APHEAE Watch,引發業界震動。

康佳新華社

在2020年我國兩大會議中,由新華社牽頭,行業多家頂尖企業搭建的全球領先的“5G+8K”超高清直播系統正式亮相,北京演播室的的信號被傳至四極,直播的視覺呈現工作就由康佳集團的“APHEAE未來屏”受邀承擔,在備受國際關注的舞臺上展現了強悍的中國網絡與顯示技術。

伴隨著用戶對產品品質與技術的要求日益增長,以及對價格的越發不敏感,顯示行業切實進入了增長動能的轉換時期,以科技、產業、園區推動產業鏈完善的康佳,正在憑借對顯示核心技術的攻關引領中國顯示行業屹立世界之林。

4年逆勢,康佳白電實現產業突圍

相對于智能化、技術迭代進展迅速的黑電領域,以冰洗空為代表的中國白電市場則表現得水波不興,行業座次多年來幾無變化。

然而技術進步的緩慢,違背了用戶對新產品的期待,導致了中國家電零售額的裹足不前,2018年8104億,2019年8032億,2020年,中國家電市場的冰洗空均價也都出現了不同程度的下跌。

康佳白電

康佳早早就看出了物聯網與智能家居中白色家電的重要地位,為了向用戶提供一體化的智慧場景解決方案,康佳早就展開了全產業鏈布局。

2018年,康佳集團出資4.55億收購老牌白電企業新飛電器,開啟“康佳+新飛”雙品牌協同戰略;2019年,康佳集團出資重組了洗衣機研發團隊,并成立康韓瑞空調公司;2020年,康佳集團收購倍科電器常州工廠,全產業全鏈條戰略布局構建完成。

四年以來,康佳集團始終秉持著以消費者需求為中心的方針,在新產品的研發、設計、生產過程中,順應互聯網趨勢及消費者需求,以智慧生活創造者的角度為用戶創造價值。

康佳冰箱

憑借技術創新康佳集團的白電產業也獲得了行業的認可,就在4月12日,康佳冰箱憑借《基于多場耦合的新型保鮮冰箱關鍵技術研發及產業化》項目在食品保鮮技術上的創新突破,榮獲安徽省科學技術進步獎三等獎。該項目深入研究并解釋了不同物理場組合對食品保鮮的影響機理,并提出了一種多場耦合的冰箱保鮮方案,能夠優先延長視頻保鮮期長達15天,不但回應了當前消費者日益高漲的健康需求,也對食品安全起到了示范和帶動作用。

當然,金杯銀杯不如消費者的口碑。正是憑借著對于消費者生活中使用痛點的洞察,對于技術研發、產品設計的大手筆投入,康佳集團才能夠在四年的時間中,實現了市場地位的快速躍升,創造了逆勢崛起的神話。

康佳集團作為電視行業的老將,卻并沒有將眼光局限在方寸屏幕中,始終關注產業的迭代與變革,不但在顯示技術上技術儲備充足,更及時關注到了物聯網時代下家居智能化的巨大價值,及時展開白電領域布局。更難能可貴的是,秉持著一貫精益求精的精神,康佳能夠將旗下白電產品也推至一個極高的高度,成為了足以對抗行業低谷的產品矩陣。

2021年,才剛剛開始,我們不妨期待未來康佳集團在智慧家居、顯示領域能夠為行業帶來更多的突破。

 

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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